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DIFERENCIAS ENTRE IMAGEN CORPORATIVA E IDENTIDAD CORPORATIVA

by with No Comment Branding

Muchas veces he lidiado con clientes y personas del medio que confunden los dos conceptos, en el post de esta semana quisiera dejar clara la diferencia qué hay entre estos dos.

Inicialmente citaré la definición de cada uno de estos términos según la RAE (Real Academia Española), luego explicaré cada concepto desde mi punto de vista, y luego daré un ejemplo para que el tema quede más claro. Sin más demora entremos en materia.

Imagen:  Del lat. imāgo, -ĭnis.

1. f. Figura, representación, semejanza y apariencia de algo. 2. f. Estatua, efigie o pintura de una divinidad o de un personaje sagrado. 3. f. Ópt. Reproducción de la figura de un objeto por la combinación de los rayos de luz que proceden de él. 4. f. Ret. Recreación de la realidad a través de elementos imaginarios fundados en una intuición o visión del artista que debe ser descifrada, como en las monedas en enjambres furiosos.

Imagen pública

 1. f. Conjunto de rasgos que caracterizan ante la sociedad a una persona o entidad.

Identidad: Del lat. tardío identĭtas, -ātis, y este der. del lat. idem ‘el mismo’, ‘lo mismo’.

1. f. Cualidad de idéntico. 2. f. Conjunto de rasgos propios de un individuo o de una  colectividad que los caracterizan frente a los demás. 3. f. Conciencia que una persona  tiene de ser ella misma y distinta a las demás.  4. f. Hecho de ser alguien o algo el mismo  que se supone o se busca 5. f. Mat. Igualdad algebraica que se verifica siempre,  cualquiera que sea el valor de sus  variables.

Tanto la imagen corporativa como la identidad identidad son subjetivas la primera se forma en la mente de la gente con relación a la marca, en la segunda se forma en al interior de la propia marca, reflejando la propuesta de valor de la empresa.

Imagen: Lo que la gente piensa sobre la marca, es el resultado de las múltiples acciones
estratégicas para generar valor agregado a una marca.

Identidad: Lo que la marca piensa de si misma y quiere reflejar. La identidad debe connotar atributos y valores.


Juan Cruz

5consejos

CAPITAL DE MARCA ®

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En este post determinaremos los factores que se tienen en cuenta al momento de saber el capital de una marca. El Brand equity o capital de marca es hace referencia a la percepción de una marca. Existen cuatro elementos que se utilizan regularmente para determinar el capital de maraca, estos son.

 

  1. Notoriedad de Marca. La Notoriedad de Marca hace referencia a la presencia de la marca en la mente de los consumidores. Aquí hay que tener en cuenta en que medida es reconocida y recordada la marca. La Notoriedad se divide en el reconocimiento, el recuerdo, el top of mind, el dominio de marca, familiaridad de marca y conocimiento de marca. (En un post posterior hablaré de La notoriedad de marca y sus aspectos detalladamente), 
  2. Calidad Percibida. La calidad que la gente perciba sobre nuestra marca, sea producto o servicio, influirá en determinar el valor y capital de la marca, y mostrará un posicionamiento en el mercado con relación a la calidad percibida de otras marcas de la competencia.
  3. Lealtad de marca. Se realiza por medio del registro de consumidores que tienden a adquirir productos o servicios de la misma marca de manera repetida.
  4. Asociaciones de marca. Las asociaciones de marca pueden ser tan variadas como se imagine, pueden ser signos, ideas, personas, valores, emociones, etc. estas asociaciones pueden ser positivas o negativas. la cantidad de asociaciones positivas influirá en el capital de la marca.

Ya que la marca es el activo intangible más importante en una empresa, es muy importante que evalúes los cuatro factores anteriores,  te brindará un ventaja competitiva en el mercado, y te ayudara a aumentar el valor de tu marca.

Espero que te haya gustado este post no olvides compartirlo.

 

Juan Cruz

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CHECKLIST PARA EVALUAR TU LOGOTIPO O SÍMBOLO

by with No Comment BrandingEmprendimiento

En mi post anterior hablamos sobre los 14 parámetros para un identificador de alto rendimiento, en este post le quiero compartir mi checklist personal para la evaluación de un identificador visual. El checklist servirá para evaluar algunos de los parámetros, pero también les servirá para realizar una comparación de su identificador frente a los de la competencia.

 

A modo de hacer más prácticos los conocimientos adquiridos en el post Tips para la creación de tu Logotipo o Símbolo. Este checklist muestra parámetros  similares o fusiona algunos de ellos para hacer un chequeo más fácil. Los elementos que tendremos en cuenta en el checklist serán los siguientes. Al finalizar este post encontrarás el enlace para acceder al cheklist en pdf.

  • La legibilidad y lecturabilidad: Que se entienda a cierta distancia los elementos que componen tu marca, que si tu identificador contiene texto, este sea fácil de leer y sea entendible, es una marca, no un código captcha.
  • La estética visual – Armonía cromática: La elección cromática,  la composición, el equilibrio de los elementos, los contrastes, los ritmos y demás ajustes técnico -gráficos que componen al identificador visual comunican, así que ten en cuenta que existen distintas técnicas para armonizar los colores.
  • Comunicación coherente: Tu identificador visual, ya sea Logotipo, Imagotipo, Logosimbolo, o cualquiera de sus variaciones no debe estar compuesto por elementos carentes de significado. Este identificador es una unidad y debe utilizar todos sus elementos para comunicar de manera clara y coherente los valores, personalidad o propuesta de valor de tu empresa. Recuerda que todo comunica, lo que no connote lo que quieres por ende sobra.
  • Singularidad: Tu Marca es única, tiene una personalidad y una identidad única, no trates de hacer imitaciones de otras marcas, a menos que te quieras posicionar como la copia de tu competencia, lo cuál indicará que tu oferta de valor nunca superará a tus competidores y que para lo que eres bueno es para imitar a los demás.  Busca como diferenciarte y ser único.
  • Fácil Recordación: Aquí aplica siempre el popular adagio de que menos es más, entre menos elementos compongan tu identificador, más fácil será recordarlo. la sencillez y simplicidad son muy importantes, esta es la razon por la cuál Mc Donald´s  es reconocido por una M, Hewlett Packard con Hp, y muchas otras marcas han hecho lo mismo.
  • Escalabilidad y adaptabilidad: tu identificador visual es adaptable a distintos fondos cromáticos, tiene variaciones para ser reconocible en bajo reliebe, en alto reliebe, etc. esta en capacidad de ser escalable a grandes y/o pequeños tamaños sin sufrir en su calidad
  • Impactante, capacidad de atracción: Cada vez más, estamos más expuestos a saturación de imágenes y una cantidad de marcas nos bombardean de información, nuestra marca es capaz de ser impactante, de generar atracción y la atención de nuestros públicos. No queremos hacer un esfuerzo en vano, compara tu marca contra las de la competencia a ver que diferenciales tienes, y define que tendencias son apropiadas en tu sector, cuales no generan rechazo por parte de los consumidores. tu reto es que tu marca nunca sea recibida como si fuera un  mensaje de spam.
  • Vigencia: No te quedes en el pasado, no te vistas con ropa vieja. los mercados son cambiantes, y si tu no te renuevas posiblemente, seras obsoleto. Verifica que tu marca esta a la vanguardia, que están en la era de la innovación. Todo esto lo debe poder transmitir tu identificador.